ベンチマーク

自社の数値を評価するための基準です。過去の自社実績、業界の平均値、目標とする競合などを基準に置きます。

業種によって適正値は大きく異なるため、他社の数値をそのまま当てはめると誤った判断につながります。まずは自社の推移を基準にし、業界平均は参考程度に扱うのが安全です。