各SNSのタイムラインやストーリーズなどに配信される広告です。検索ではなく、年齢・地域・興味関心・行動履歴をもとに届ける相手を指定します。まだ課題を自覚していない潜在層に届けられる点が特徴です。
主な媒体と得意分野は次の通りです。
- Instagram／Facebook（どちらもMeta社。管理画面が共通で同時配信できる）— 写真や動画で魅力が伝わる商材、地域を絞った集客に強い。Facebookは比較的高い年齢層に届きやすい
- X（旧Twitter）— 話題性や拡散を狙う場合、情報感度の高い層への訴求に向く
- LINE— 利用者層が最も幅広く、年齢の高い層にも届く。地域密着の店舗集客と相性が良い
- LinkedIn— 職種や役職での絞り込みができるため、BtoBや採用の用途で使われる
- TikTok— 短尺動画。若年層への認知獲得に向く
どれか一つに絞る必要はありませんが、最初から複数に薄く配信すると検証が難しくなります。狙う相手が最も多くいる媒体を1つ選び、反応を見てから広げる進め方が安全です。