アトリビューション

顧客は広告を見て、後日検索して、さらに数日後に購入する、といった経路をたどります。その成果を最後の接点だけの手柄とするか、途中の接点にも配分するかを決める考え方です。

最後のクリックだけで評価すると、認知をつくった施策が過小評価されます。指名検索が伸びている場合は、その前段の施策が効いている可能性を考慮します。