リスティング広告

検索された語句に応じて、検索結果の上部などに表示される広告です。日本で使われる主な媒体はGoogle広告とYahoo!広告の2つで、多くの場合はまずGoogle広告から始めます。検索という能動的な行動を起こした人に届くため、課題を自覚している層に接触できます。

検討期間が短く検索需要が明確な商材と相性が良い一方、まだ検索されていない新しい商材では効果が出にくくなります。その場合は認知施策との併用が必要です。